Adobe的Creative Cloud解决方案是其业务的核心。旨在帮助营销人员创建和管理媒体资产，而对Adobe来说，缺少的一环是提供更全面的数字营销解决方案的能力。一旦此次成功收Marketo，获得其旗下包括Citrix，McKesson，Charles Schwab和Panasonic等产品，Adobe将能够吸引更大份额的营销预算，同时吸引需要一站式服务的新客户。Adobe从而会成为B2B营销领域的主要参与者。
今年6月，Adobe公布其第二季度营收为22亿美元，同比增长24％。一个月前，该公司以16.8亿美元收购了Magento Commerce。随着收入的持续增长和最近的收购历史，Adobe可能购买Marketo将是该公司合乎逻辑的下一步，因为它希望更深入地了解营销技术领域。
近期发生的收购案还有：以深层链接解决方案而闻名的Branch，收购了移动营销公司TUNE。Branch在上周宣布收购TUNE的归因分析平台和团队，TUNE将专注于其绩效营销解决方案HasOffers。
根据Scott Brinker在4月发布的新版Martech Landscape，Martech版图内的公司已经接近7000家。而在4年前，Scott Brinker写了一篇文章，问道：如果1000多种营销技术是新常态，怎么办？今天来看，需要整合85％的Martech公司，数量才能降至1000。
Martech行业历年投资（图片来源：Chiefmartec）
事实上，Martech行业内有数以千计的长尾公司，新公司仍在不断进入市场或增长——无论是有机增长还是获得了风险的资助——增长仍然超过整合的速度。这使得2018年和2017年相比较，只有4.5％的公司被收购或退出市场。
在过去几年中，整个营销科技领域的公司的风险投资和私募股权投资仍然很高。实际上，2017年是创纪录的一年，该行业投资超过140亿美元。
以Adobe收购Marketo，Branch收购TUNE为标志，或许Martech行业在增长的同时，公司与公司之间的整合、并购也会同时发生。众所周知的上个世纪六、七十年代，广告公司在飞速发展的同时，广告集团也借助资本的力量诞生了。
