什么样的男人会做美甲？

说到男士美甲，Z 世代的年轻人会想到 A$AP Rocky 和他的一系列著名照片。这在一定程度上引领了近年来男性美甲的潮流，有趣又简单的美甲图案也成为了一些Rapper的标配。

两年前，A$AP Rocky 在接受《Vogue》采访时说：“我觉得男人应该能够做美甲而不觉得女人味。” .)

但众所周知，全世界最后一代摇滚乐手在许多经典造型中也有指甲油：女王主唱弗莱迪·默丘里爱在左手上擦黑色指甲油，大卫·鲍伊的单青色指甲油与橙色发型呼应与此形成鲜明对比的是，虽然 Aerosmith 的主唱 Steven Tyler 将黑色条纹指甲油作为他的个人签名之一，但 Kurt Cobain 甚至不怕把双手擦成红色。这些摇滚歌手，现在是时尚偶像，将美甲视为表演造型的一部分，换句话说，美甲是关于审美和个人表达的，而不是任意带有性别偏见的评论。

女王主唱弗雷迪水星喜欢左手涂黑色指甲油。

大卫鲍伊的单一蓝绿色指甲油与橙色头发的外观相呼应并形成对比。图片来源：时尚网

纵观美甲趋势金字塔，男士美甲仍以创意领域为主，以音乐、时尚、艺术为主。

懒岛，一个以“高端时尚艺术美甲”为目标的美甲沙龙品牌，成立于2019年，位于时尚人士云集的延平路。经营3年多，已成为悦琪琪、Private Policy、欧德瓦格、帝都等的设计师品牌。自定义盔甲以匹配时尚。

校长Sherry Zhou 专攻时装设计。在与时尚相关的行业奔波后，他最终决定进入一个当时并不时尚，但时尚潜力很大的行业。周认为：“手是很特别的部位，指甲不仅是配饰，更代表了一个人的创造力，有想象力的人更容易花在指甲上。”

在周的店里，她告诉我们一个有趣的现象，女式美甲的图案很简单，而男式的则更复杂：“只有男人才能做满钻的美甲。” 这可能与美甲店的定位有关。乐趣比女性更频繁地被提及，个性化是她们美甲的关键词。

Atelierso X Lazy Island 系列。图片来源：微博@LAZYISLAND_official

在海外攻读时尚相关专业，即将完成学业的郝文就是这样的消费者之一。家住杭州的郝文愿意花200元左右做美甲。他对美甲的兴趣源于他与女友的经历。因为他的专业背景，美甲对他的意义是：“美甲是一种表达自己想法的方式。当我看到故事、有趣的截图或设计图案时，我会怀疑他是否可以将它应用到我的指甲上，并且然后告诉其他人或展示给其他人。”

一个相对个人的表达是，美甲是让 Haowen 自我介绍和结识新朋友的特别之处。因为“昊”这个字不太常见，所以他经常把自己的名字设计在指甲上。当有人问他的名字时，他只是伸出手指。男士美甲在表达个性的同时，具有一定的功能性。

Haowen 的美甲设计更多是受到他最喜欢的时装设计师 Walter Van Beirendonck 的启发，他从中提取了可爱的元素等，然后找了一位长期信赖的美甲师在小指甲上进行创作。不过，他强调：“我不是很喜欢单纯的好看，因为很难说什么是好看。美甲图案一定很有趣或者好玩。”

Haowen更多的美甲设计灵感来自于他最喜欢的时装设计师Walter Van Beirendonck，他从中提取了可爱的元素等等。图片来源：Walter Van Beirendonck

对于现年 23 岁、从事时装销售工作的 Gio 来说，美甲已经是日常工作和生活中的必备品，不会有“光秃秃”的时刻。工作中美甲时尚潮流图片，他经常与顶级奢侈品牌和美妆品牌交流。在这个行业的销售中，做一个有趣的人是“刚需”，而这种延伸到指尖的乐趣也无形中给了他更多的展示兴趣的空间，自我甚至可以很快破冰。对 Gio 来说，毕竟还是要在职场游荡，所以在美甲方面，他更喜欢简单有趣的图案。

男性美甲需求是假命题吗？

Gio和Haowen基本上每三周左右去一次美甲沙龙，体验是他们俩都强调的重点——给予他们相当的尊重和信任美甲时尚潮流图片，不会因为是男性顾客而产生异样的眼光。这可能是现在对男性美甲消费者很重要的地方。他们俩现在都有自己的常规美甲沙龙，并准备继续在一家商店消费。

“我不认为男孩坐在那里两个小时（修指甲）是不现实的，至少在当今社会是这样。修指甲的门槛可能比染发或购买配饰的门槛更高，”吉奥说。这给现有美甲店的经营带来了新的困难。周开玩笑说，上海他的美甲店应该是男人最多的。她自己的分析是因为店面简约中性的风格展现出个性的包容性，而业内的口碑加持让消费者有心理上的安全感，“真的让他们敢进来”。

无论是权志龙的金属美甲，还是造型张狂的拉丁偶像Bad Bunny的亮色美甲图案，都成为不少男士美甲美学的参照物。这可以理解为一种新的“潮”。只要美甲做得够个性，就不会被解读为所谓的“少女”，而是极端个性的象征。

在小红书上，甚至有男博主直接将2021年定为“直男美甲元年”，并提出男士美甲就像喷香水一样，是“越来越离不开”的男性生活。方法。

权志龙标志性的金属指甲。图片来源：时尚网

拉丁偶像 Bad Bunny 采用亮色美甲设计大胆造型。图片来源：Instagram @badbunnypr

作为新赛道的创业者和运营者，周对目标客户群的画像分析结合了经济因素、职业身份和兴趣，而不是简单地按性别划分。她认为：“美甲作为颜值管理的一部分，目前可能仅限于一小部分创业者和对颜值要求极高的男性，目前数量和市场还没有达到（规模），而且很多焦虑也被夸大了。”

美甲逐渐成为一种新的自我表达方式。当男性顾客开始考虑进入曾经被认为是女性专属的美甲店时，作为主体的美甲店应该有意识地行动起来，思考如何去适应这些新的消费者。的要求。

“精装修”男无性别趋势

从把指甲当成“迷你画布”的角度来看，美甲其实和染发、彩色隐形眼镜、男性化妆一样“正常”。近20年前，有以大卫·贝克汉姆为代表的“都市型男”，这个时代也有像哈里·斯泰尔斯这样“精雕细琢”的男人。

这种来自海外的无性别趋势也激发了新的商机。Harry Styles 本月推出了一个名为 Pleasing 的美容品牌，涵盖 4 款指甲油以及唇膏和精华液。“Perfect Pearl”、“Pearly Tops”等珍珠色指甲油表达了 Harry Styles 对珍珠配饰的热爱。

美国音乐人Machine Gun Kelly同时推出了名为UN/DN LAQR的指甲油系列，从黑暗的“Depressionist”到紫色的“Vertigo”，这些进入美甲市场的无性别品牌其实是在试图解决“痛点”点”认为美甲品牌普遍缺乏新品牌。

Harry Styles 今年推出了一个名为 Pleasing 的美容品牌，涵盖了 4 款指甲油和唇彩和精华液。