说到家电，人们有不同的印象。或者黑白电视、“大头”、过去雪花飘过屏幕的软盘台式电脑，或者现在的游戏电视、新风空调、集成灶……

改革开放40年来，中国家庭生活发生了翻天覆地的变化。家电的功能和形态发生了很大的变化，但承载家庭温度的作用却从未改变。

近日，奥维云联合京东家电发布了《2022年新家电消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），分析了家电行业的发展历程，指出了必然的逻辑新家电在中国的发展趋势，并根据当前用户圈的消费偏好和场景，总结出与传统家电完全不同的五个场景：新家电带来的乐趣生活，融合、多元融合、自由懒人、相貌正义。更重要的是，在时代和生活方式不断变化的时刻，对什么是“新家电”给出了定义：

“新家电”加速行业趋势

作为家庭消费的刚需产品，鼓励绿色智能家电下乡、以旧换新，对于扩大内需具有深远意义。2022年《政府工作报告》指出，现阶段在出口和投资对经济影响减弱的背景下，扩大内需是稳定供应链、贸易争端等外部环境的有效途径。增长起到镇流器的作用。

《白皮书》指出，在家电市场从增量到存量到限量的进一步过渡阶段，我们看到渠道和产品的驱动能力也在逐步转换。这种转变体现在两个方面。渠道和产品在市场发展中的比重越来越大。二是产品和渠道都在快速变化。产品从模仿走向颠覆创新，渠道管理从可达性提升到深度私域。深耕时代。

这就引出了一个概念：新电器。什么是新电器？从产品上看，区别于传统家电，满足消费者对功能、形态、体验全面升级的新需求；从场景端看，符合嵌入、娱乐、融合、懒人、外观等新趋势特征。新生活场景的需求。

40年前，在中国家电行业刚刚起步的时候，墨绿色的单门冰箱、灰白色的显像管电视、半自动洗衣机蜂拥进入中国家庭。如今，随着居民收入水平的不断提高，城镇化速度不断加快。人们对家电的需求也逐渐发生变化，智能化、集成化、多场景化成为引领行业发展的主要趋势。

新家电的新意本质上是新一代消费者对生活和家电需求的巨大变化所导致的需求变化。目前，年轻人的生活态度可以在京东热播的短视频、烹饪教程、各种新家电等热门生活小贴士中看到。

即使住在家里生活类小家电，也要过精致便捷的生活，过好自己的生活。这是一代人追求的人生智慧。

“新家电”催生消费新场景

《白皮书》提炼出新家电的核心价值——即为用户提供新生活场景和价值的产品，并以五个场景为主要代表进行分析。五个场景分别是趣味生活、嵌入式融合、多元融合、自由慵懒、美丽正义。

疫情影响下，居家生活成为热门话题。但宅在家里并不意味着无聊，年轻消费者已经从产品中“发现”了新的娱乐价值。传统电视显然是不够的，新兴的游戏电视正在崛起。游戏电视品类的快速崛起，成为年轻消费群体的最爱。不仅重新夺回了家庭娱乐的C位，就连整个电视行业也迎来了新的发展机遇。

近年来，京东家电精准洞察消费者需求和行业趋势，陆续推出一系列赋能厂商活动。今年3月，“超级新家电季”和如火如荼的“京东618”，通过供应链技术、事件营销等全方位支持，携手厂商构建市场信息，发布更大产值。

在家电方面，年轻消费者对释放劳动力压力的追求更大。所谓“懒惰的人”，更多的是一种不愿被小事束缚的表现。他们不想摆脱家务的束缚，而是想享受“新”家电带来的生活便利和社交属性。京东家电数据显示，在京东家电618预售日，新家电一小时预售量超过去年首日，游戏电视预售量超过去年同期，新风空调预售量是去年同期的10倍。嵌入式洗碗机预售数量超过10000台，空气炸锅预售价是去年同期的10倍，自清洁扫地机器人预售价同比增长6倍以上。可见，年轻消费者正在积极拥抱“新”家电。更智能、更便捷的生活体验。

当然，颜值也是必不可少的。随着国内工业设计能力的不断成熟，消费者更渴望通过产品来展现自己的情感价值生活类小家电，对外观的需求也更加多元化。复古的小家电和精致的工业设计，与传统家电划出了清晰的“分界线”。”。

在消费升级的趋势下，人们的生活方式发生了变化，对家电的认知也发生了翻天覆地的变化。这种变化推动家电市场从功能消费走向品质消费，从通用功能走向多样化的新需求。加速从传统家电向新家电的演进，如何以用户需求为驱动，依托新家电满足用户新的生活场景，成为决定家电企业成败的最关键因素。未来。

2022年，在整个行业面临各方压力的情况下，京东选择与家电品牌、厂商携手共建家电消费市场新环境。也处于家电消费的新周期。“向往更好的生活。