1、春节是全年最佳的广告宣传时机

　　春节是包括电商在内的几乎所有行业的休息日，用免费得红包的方式很容易获得最广泛的用户参与和传播，同时收获相当集中的社会关注度。企业们每年都要花几十亿甚至上百亿来做宣传推广，所以在春节的奖金池5个亿、10个亿之类的都是小意思了。

　　2、抓住春节流量，付出最少成本得最大的利益

　　流量为王的时代，就连被骂都能赚钱，只要你红，不管黑红还是实红都有收益。2016年支付宝第一次集五福活动出来时也是被骂惨了，正是客户经理们一次次坚持，到最后他们才反败为胜，甚至引得无数选手模仿。抓住春节流量，用最低的成本获得下沉市场用户，提升用户粘性，也最大限度展示自己的产品。

　　3、逐渐培养用户习惯，最终抓住用户

　　春节是大家最闲的时候，如果能让用户打开手机后第一反应打开自己的app，那逐渐就能习惯使用并对自己的产品产生粘性。比如说支付，有些人习惯用支付宝，有些人习惯用微信，最终谁能抓住用户，就得看他们各显神通了。

　　4、特殊时间的被动防御

　　如今，各大企业间的交叉业务越来越多，跨界打劫的事随时都可能发生，可能你目前做一件事情没赚钱甚至亏钱，但如果你不做将会亏得更多，尤其 春节这种特殊时间随时都可能遭受致命打击，只能被动防御。比如，百度为2019年的春晚付出了9个亿，当天活跃用户暴涨1亿，但最终却没留下多少真实用户。但今年依然拿出5个亿参战，因为这场游戏缺席的代价可能更高。

　　其实这些企业疯狂撒钱背后的真相，很多人一知半解，对于用户来说，像支付宝集五福活动，我们只要花一点流量就能拿红包，何乐而不为呢?满满的年味儿，用支付宝或者微信对于用户来说也没啥坏处，反正就是图个乐子，谁好用就用谁。