哪些行业适合抖音渠道？哪些产品在抖音上受欢迎？抖音上目前流行哪些广告主？ AppGrowing将于5月中旬上线抖音广告媒体频道，作为国内首个综合跟踪抖音频道广告数据分析平台AppGrowing根据4月24日至5月14日追踪的抖音平台广告数据，对视频进行分析抖音动态广告投放趋势。
数据说明：本文仅基于Android客户端的信息流视频广告，不包含ios和抖音非信息流视频广告的数据。
一、抖音平台动态视频广告概览
1)横向视频格式占比55.8%，超过一半的广告用于应用下载
从 4 月 24 日到 5 月 14 日，App Growing 在抖音媒体频道共追踪到 2650 条视频广告。
①横版视频占比55.8%：虽然抖音原生内容以竖屏广告为主，但短视频广告横版和竖版差别不大。
② 应用下载类型的广告占比接近50%：在落地页的推广目的上，以应用下载类型的广告为主（广告占比49.4%)，其次是电子商务销售 (28.2%)。下面将进一步分析落地页的不同推广目的。
2)游戏/文化娱乐/护肤美容是抖音频道的热门行业
App Growing 将跟踪广告创意并基于机器算法分析广告行业。下图显示了投放广告数量占比排名前 10 的行业。其中，游戏行业广告占比最高，为34.48%，游戏主要展示游戏场景，因为广告形式以横屏视频为主。各大主流渠道最受欢迎的金融行业广告仅占1.32%，甚至连Top 10都没有。纵向视频，其他行业横向和纵向视频的比例差别不大。
二、查看抖音上哪些产品卖得好
1)抖音拥抱“阿里”，60%以上的电商销售额来自天猫商城或淘宝网
电商销售类型的广告，即广告的落地页是产品的购买详情页，可以直接在线购买。 App Growing 分析了电商销售类型的广告落地页，发现来自天猫和淘宝的链接最多，占比超过 60%。合作潜力。而基于今日头条建站和落地页工具的电商销售广告仅占2.80%，这体现了抖音与外部电商渠道的兼容性。
2)在电商销售中，护肤美妆行业广告占比最高
电商销售类广告是指产品页面购买详情的广告落地页，可直接在线购买。
在电商销售中，护肤美容行业的广告占比最高，为25.0%。销售品类主要为面膜和洗面奶。男士护肤系列的广告也变成了抖音。强调。抖音普及了“答茶”和“海底捞”，也吸引了更多当地的餐饮娱乐服务商。餐饮和食品类产品占比16.7%，本地服务为主。对于母婴儿童来说，萌宠系列的广告占比高于其他渠道。
三、抖音上最受欢迎的应用
1)Faceu 领衔抖音平台应用（非游戏）上榜
从 4 月 24 日到 5 月 14 日，App Growing 共跟踪了 106 个（非游戏）应用中的 523 个广告，并将其放置在每个应用的广告中。按数字排序，整理出Billboard排名前10的应用（非游戏）如下图。
在（非游戏）应用中，美颜自拍神器“Faceu 极萌”的广告最多。期间共投放广告36条，其中86%为竖视频风格。 App Growing 分析其信息流视频广告，发现其视频内容主要用于功能展示。以90后甜美少女形象展示特殊功能的用户界面，代入用户的使用场景，并辅以活泼轻快的音乐。抖音的“年轻化”和“潮流化”的特点。另外，Faceu的广告渠道，抖音的广告占比超过80%，也是目前重点关注的渠道。
更多抖音广告投放的信息流视频广告可通过App Growing查询。
2)游戏广告牌投放库存广告，三国志策略手游《全民民主H5》强势刷屏
从 4 月 24 日到 5 月 14 日，App Growing 共跟踪了 247 款游戏的 914 条广告，按广告数量排序，输出排名前 10 的游戏广告如下图。在Top 10游戏排行榜中，以三国志为主题的游戏有四款，其中排名第一的策略游戏《拳魔宫H5》。至于近期火爆的同名手游，抖音上也有不少信息流视频广告。
3)仙侠，三国志是抖音平台游戏广告主旋律
从游戏类型来看，抖音上宣传的游戏仍以角色扮演为主游戏行业 新闻，游戏数量占比71.66%，策略类游戏排名第二游戏行业 新闻，占比23.89%。游戏题材方面，在整体宣传的247款游戏中，以《三国志》为题材的游戏更为广泛，占11.7%的游戏，而以《征途》为题材的游戏西方占7%。角色扮演类游戏中，以仙侠/武侠等玄幻题材游戏为主，游戏数量占比51.98%；
四、抖音特色活动宣传广告盘点
1)在活动推广中，教育培训/婚庆服务/餐饮是热门行业
着陆页是以活动推广为目的的广告，是指着陆页除了直接电商促销/应用下载的转化目的外，还以活动的形式吸引用户进行互动或报名。抖音的活动进一步细分为三种形式：意向用户形式的征集、抖音品牌推广、抖音联合发起的活动。其中，教育培训、婚庆服务（主要是婚纱照）行业以表单采集为主，在活动推广的广告中占比较高。
2)抖音活动火爆，广告主发起“抖音”挑战吸引用户互动
在抖音动态视频广告中，落地页不直接除了转化效果外，还包括基于抖音平台的品牌广告，主要分为以下三种形式：
形式一：活动与功能板块产品介绍
形式二：以品牌名称发起抖音挑战
形式三：推广抖音品牌
